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LOGO 是一隻張開翅膀的熊鷹，一個80年代在英國崛起，堅定秉持著”年輕人”信念的”老”品牌，跨時代地傳承著搖滾精神。

從 Punk 到 Acid House 到 POP，BOY LONDON 跟音樂文化密不可分。 熟悉或曾經經歷過80年代音樂的人應該都知道1988年迷幻浩室、The Second Summer of Love 那個大大的黃色笑臉當時代表的意義，在歐洲是年輕世代所推崇音樂文化的主角，而當時的 BOY LONDON 以幾乎可以說是制服的姿態，深度參予其中、成為當時叛逆的非主流文化代表之一，抵制所謂”主流社會規範”。用繽紛的色彩，將搖滾元素融合在衣服的設計裡，希望每個穿著或看到的人，都能感受到 BOY LONDON 沸騰在骨子裡的熱血。

在 BOY 的定義裡，不單是年齡很輕才叫年輕人，只要是充滿能量、夠獨特、不會被時間洪流淹沒的靈魂，就是年輕人。

THE STRENGTH OF THE COUNTRY LIES IN ITS YOUTH 是 BOY LONDON 很重要的精神標語。

BOY LONDON 大部分的設計都是中性版型，男女可通穿。除了在材質上非常用心，選用最舒適的面料之外，幾乎每一件都有在細節上加入巧思，不用太刻意、太花心思，隨便穿就很好看。

經典的元素是搖滾、金屬、黑色，再融合時事或當季設計主題。金屬元素單品，使用較多燙金質感面料，經過特殊處理，不易脫落。

穿搭的風格可以很街頭也可以很隨性，常有情侶/夫妻買一件兩人穿、 買兩件換著穿。

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